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东莞创建旅游城市促进消费、投资
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       南方都市报5月27日讯       5月24日,世卫组织撤销了广东地区的旅游警报,广东的旅游业将迎来一个复苏期。
  对于东莞而言,这个复苏来得恰逢其时。去年5月,东莞就提出要创建中国优秀旅游城市,今年6月将进行自检,复苏后的旅游业,正处于东莞创优的冲刺期,东莞创优如果能与旅游复苏相联结,不仅对于业界,对于城市经济及每个市民都是有利的福祉。
  创优给东莞及市民带来了深刻变化。“创优”一年多以来,东莞市到底在哪些具体的环节取得了成就?同时,在130多个已经获得“中国优秀旅游城市”称号的城市中,东莞又将以怎样的特色定位自身,并最终摘取这个桂冠呢?

  “如果一个城市每年能够吸引到世界各地的客商云集,客人来了能住得下、住得好、玩得好,此行很有收获,算不算得上一个优秀的旅游城市?”东莞市旅游局彭日东副局长说。
   支持彭日东观点的是这样一组数据—-去年,东莞市成功举办各类会展57个,共有来自海内外的参展商团11000多个,超过400万人次前往参观,共接待游客960万人次,旅游总收入达72亿元……不少来莞的人士反映:东莞是一个以商务会展、商贸旅游、休闲度假为主要特色的旅游目的地。
   那么,是怎样的魅力让一个20年前的农业县演变成当今中外游客心目中的商贸旅游明星城市?“创优”工作又给众多游客们的“商旅”增添了几分冲动?


        商旅冲动之一:酒店业星级酒店遍地开花
 
   欧先生是香港某软件公司的市场经理,去年10月电博会期间,晚上6点他接到电话,公司临时需要一批货样,他8点赶到东莞,在会展期间酒店房源非常紧张的情况下,晚上10点他顺利入住市区内一家星级酒店。
   欧先生这样评价东莞:“东莞是我出公差最放心的一个城市,接到任务随时走我也愿意,因为在东莞能随时入住星级酒店,而且服务和配套设施让人放心。”
   来自旅游局的数据表明,欧先生的评价恰如其分。目前,东莞共有星级酒店74家,其中三星级以上的有54家,五星级酒店7家,共有房间总数34000多间,床位6万多张。另外,东莞市一年来已经开张和正在兴建的四星级以上酒店还有10多家。
   一个地级市拥有80—90家星级酒店,这种规模在全国绝对是数一数二的。因此,对于任何一个想来东莞旅游的人士来说,随时能住、住得放心,绝对是一个不小的诱惑!
   据东莞市旅游饭店协会负责人介绍:东莞的酒店业大都是在近三五年中才高速发展起来的,而且基本上是民营资本,往往是在考察了世界各大名店的建筑装备及配套设施之后才兴建的,因此在硬件设施的配套上,东莞的酒店走在了世界的前列。
   目前一般五星级酒店自选的35项配套设施,如游泳池、保龄球馆、美容美发厅、健身馆、桑拿室、卡拉OK厅、特色酒吧等,东莞四星级以上的酒店基本上都已经配备齐全,而且在规格上丝毫不比国际名店逊色。比如,厚街嘉华酒店配套的国际飞碟射击俱乐部是九运会的标准场馆,东莞御景湾酒店的SPA美容馆占地2500平方米,达到欧洲高级酒店水准……规格很高,但价格却比同档次的香港、广州、深圳的酒店便宜。
   正因为如此,东莞酒店业已经初具商旅新城的“东莞特色”。
   商旅客人每年占了东莞酒店业接待量的60%—70%。
   国内其他旅游城市依赖“黄金周”形成了鲜明的淡旺季,而东莞的酒店业全年基本上没有明显的淡旺季之分,因为全市14000多家三资企业的老板、高级管理人员的商务往来、业务谈判没有淡旺季之分。
   东莞酒店业客房、餐饮和娱乐三大收入支柱平分秋色,这是单靠旅游景点而造成酒店客房收入一支独大的一些城市难以企及的。 


         商旅冲动之二:会展业 看过会展拜访厂家

   香港雅式展览公司是知名的会展业公司,今年10月该公司将在东莞国际会展中心举办第三届广东(东莞)国际玩具、礼品等展览会。该公司宣传推广部林小姐认为:“东莞是一个玩具大市,各类玩具制造及配套行业厂家近5000家,其中玩具生产厂家就有近3000家,产品绝大多数销往欧美及东南亚地区。在东莞办展,买家还可顺道探访厂房,这对部分采购团来说具有强大的吸引力。东莞雄厚的产业基础带来了巨大的会展市场潜力,市场在哪,我们就会在哪!”
  另据业内人士分析,东莞本身就是一个国际性商品市场,从产品原材料、辅料到成品都可展销,同时又是一个巨大的消费市场,人均可支配收入2002年已经达到16000多元;消费、投资和出口成为拉动东莞经济持续增长的“三驾马车”。东莞广阔的市场空间和展览业的潜力正吸引着越来越多的展览公司前来办展。
   市经贸局流通科刘锦棠科长介绍,仅2002年,东莞全市共举办展会57个,参展商总数达11281个,总成交额321·6亿元,参观人次400多万。其中,第四届电博会签订投资及项目合同271项,成交总额高达150·6亿元;第七届中国(虎门)服装交易会成交额高达27·9亿元。“根据世界会展业一个公认的数据,由会展经济而带动的包括当地旅游、餐饮、交通、娱乐、购物等在内的整体经济上升的比率是1:9,会展业正成长为东莞商贸旅游的一个支柱性产业。”刘锦棠说。
   目前,东莞电博会已经成为世界第四大电脑资讯展览会,“国际名家具(东莞)展览会”和“中国虎门国际服装交易会”也已经成长为颇具影响力的世界级会展;同时,一大批专业会展也正在崛起————如大京九(常平)农副产品食品交易会,广东(大朗)毛织产品展示会,全国鞋材、鞋类商品及工业设备交易会以及国际汽车展示交易会等等,各展会吸引的客商和观众人数都在10 万以上,意大利、英国、日本、法国等世界级名厂和买家都越来越多地踏足东莞。
   目前,东莞已初步形成了名牌展会效应,并带动了珠三角一带人流、物流、商贸信息流的高度集聚,“穗—莞—深”这一南中国最富竞争力的中心展览带正逐渐形成。
   近3年来,东莞市政府和各界对会展业软硬件的投入也相当大。据市经贸委统计,目前,东莞市专业展览场馆面积已达21·7万平方米,除了可承办大型国际专业展会的东莞国际会展中心(4·6万平方米)外,还有厚街家具大道名家具展示厅(7万平方米)、虎门连线机械城(1·2万平方米)、虎门会展中心(1万平方米)、东莞体育馆(4万平方米)等。
   在软环境上,去年11月东莞公布行政审批改革方案,会展业成为最大的受惠行业之一,新审批的会展业剔除了以前繁琐的审批制度,为许多想来东莞办展的外地展览公司大开方便之门。
   会展费用合理也是东莞吸引众多知名会展企业的重要原因之一。据介绍,与相邻的广州、深圳相比,东莞专业展馆设施一流,但租赁费用却低1/3左右。此外,东莞会展业在展馆租赁上实行“内外同价”的原则,较之一些城市国外参展商展馆费用高出国内参展商3倍的做法,这对国外参展商无疑具有相当大的诱惑力。难怪东莞能够吸引法国杜塞多夫展览公司、法兰克福展览(香港)有限公司等世界知名公司来莞办展。
   在会展业的配套上,自东莞“创优”以来,各家旅行社也在开发会展旅游这样一项新的服务。东莞市青年旅行社已经率先成立了市内第一家会议接待中心,为参展、观展单位提供会场布置、住宿、饮食、交通、参观等“一条龙”专业化服务。


来源:南方都市报
阅读:4014
日期:2003-7-24

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